Posicionamiento orgánico SEO

Los sitios web que desarrollamos, están sujetos a las directrices que Google establece para que este sea indexado y sea mostrado en sus resultados de búsquedas orgánicos. Estan van en estas 3 líneas de actuación: Directrices de diseño y contenido; Directrices técnicas y Directrices de calidad.

¿Cómo lo hacemos?

Directrices de diseño y contenido

• Envíamos un sitemap a través de las Herramientas para webmasters de Google. Google lo utilizará para conocer la estructura de su sitio web e incrementar la cobertura que concede a sus páginas.
• Nos aseguramos de que todos los sitios que deben estar al corriente de sus páginas sepan que su sitio se encuentra activo.
• Creamos su sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.
• Ofrecemos a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que conduzcan a las secciones importantes del mismo.
• Hacemos el sitio útil con mucha información redactando páginas que describen el contenido con claridad y exactitud.
• Insertamos las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar sus páginas.
• Utilizamos textos en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. El rastreador de Google no reconoce el texto integrado en imágenes. Cuando usamos imágenes para contenido textual, utilizamos el atributo "ALT" para incluir algunas palabras de texto descriptivo.
• Los elementos <title> y los atributos "alt" de su sitio, los hacemos que sean descriptivos y precisos.
• Nos aseguramos que no existen enlaces dañados y corrijamos el código HTML si fuese necesario.
• Usamos las URL amigables, para ayudar al indexado del contenido.
• No usamos páginas con más de cien enlaces.
• Tenemos en cuenta la indexación de imágenes.

Directrices técnicas

• Probamos la web para que sea compatible con los principales navegadores.
• Permitimos que los robots de búsqueda rastreen su sitio sin identificadores de sesión ni argumentos que efectúen un seguimiento de su ruta por el sitio. Estas técnicas son de gran utilidad para supervisar el comportamiento de un determinado usuario, pero el patrón de acceso de los robots es completamente distinto. El uso de estas técnicas puede generar una indexación incompleta de su sitio, ya que es posible que los robots no puedan eliminar las URL que tengan un aspecto distinto pero que en realidad dirijan a la misma página.
• Nos aseguramos que el servidor web admita la cabecera HTTP "If-Modified-Since". Esta función permite que nuestro servidor web avise a Google si el contenido de su sitio ha cambiado desde la última vez que lo rastreamos.
• Utilizamos el archivo robots.txt en el servidor web. Este archivo indica a los rastreadores qué directorios se pueden rastrear. Lo mantenemos actualizado para evitar un bloqueo accidental del rastreador Googlebot.
• Utilizamos sistemas de administración de contenido que crean páginas y enlaces que puedan rastrear los motores de búsqueda.
• Utilizamos robots.txt para evitar el rastreo de páginas de resultados de búsqueda u otras páginas generadas automáticamente que carecen de valor para los usuarios procedentes de motores de búsqueda.

Directrices de calidad

• Creamos páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañamos a los usuarios de su sitio ni mostramos a los motores de búsqueda un contenido distinto del que ofrece a los usuarios (práctica conocida como "encubrimiento").
• Evitamos trucos destinados a mejorar la posición obtenida a través de los motores de búsqueda. Una buena regla general es preguntarse si se sentiría cómodo al tener que explicar a un sitio web de la competencia lo que hemos hecho. Otra prueba de gran utilidad es preguntarse: "¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haríamos esto si no existiesen los motores de búsqueda?".
• No participamos en esquemas de enlaces destinados a mejorar la posición de su sitio o a manipular los resultados del algoritmo PageRank en su favor. Evitamos en concreto los enlaces a emisores de spam o "vecindarios indeseables" de la Web, ya que estos enlaces podrán influir negativamente en su propia posición.
• No utilizamos programas informáticos no autorizados para enviar páginas, comprobar las clasificaciones, etc. Este tipo de programas consumen recursos informáticos e infringen las Condiciones del servicio. Google no recomienda el uso de productos como WebPosition Gold™, que envían consultas a Google de forma automática o mediante programación.

En resumen:

• Evitamos utilizar textos o enlaces ocultos.
• No utilizamos técnicas de redireccionamiento engañoso o encubrimiento.
• No envamos consultas automatizadas a Google.
• No cargamos páginas con palabras clave irrelevantes.
• No creamos varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
• No creamos páginas de comportamiento malicioso, como páginas de suplantación de identidad (phishing) o páginas que instalen virus, troyanos u otro tipo de software malicioso.
• Evitamos las páginas "puerta" creadas exclusivamente para motores de búsqueda u otros medios extendidos, como programas de afiliación con escaso o nulo contenido original.
• Si su sitio participa en un programa de afiliación, nos aseguramos de que aporte un valor añadido. Proporcionamos contenido único y relevante que ofrezca a los usuarios una razón para visitar el sitio.